Sporten gaat in rap tempo ook veranderen. De consument wil bij voorkeur alleen consumeren en bij voorkeur op tijdstippen dat het hem of haar uitkomt. Fitness is niet toevallig een groeimarkt.
Toch blijft het sporten in teamverband heel populair. In Scheveningen heb ik daarom mijn ogen uitgekeken hoe Olympic Experience op het strand van Scheveningen inspeelde op deze nieuwe behoeftes.

Bijna 100.000 gasten kwamen tijdens de Spelen op dit evenement af. Mijn ex-collega Joris Gieske bij de KNVB en tegenwoordig werkzaam voor The Hague Beachstadium leidde mij er rond. Ik was erg onder de indruk van de impact, het enthousiasme, de grootte en innovatiekracht. Zelfs een tijdelijke zwembad en een waterbak om te zeilen met een optimist ontbraken niet.

Het programma was zodanig afgestemd dat kinderen zich ongestoord konden uitleven, maar ook dat gezinnen zich er amuseerden. In de avonduren werd de verbinding tussen zelf sporten en entertainment gezocht voor de ouderen.

Elke dag presenteerde een sport zich, veelal in combinatie met de eindronde van een sportevenement.

En alleen dit jaar werd het NK beachsoccer, beachvolleybal, beachkorfbal, beachtennis op deze locatie georganiseerd. Ook de sportkantine van de toekomst van sport & strandclub SC Rootz vond ik een schitterende vondst. Terecht dat de jaarlijkse sportinnovatieprijs dit jaar door het ministerie van VWS is uitgereikt aan de bedenkers van dit sportconcept.

In bijgaand filmpje legt Joris het concept van Olympic Experience nader uit.